1、傳達感情作用；
色彩本身具有一定的感情，如紅色代表熱情，活潑，喜慶，黃色代表燦爛，輝煌，象征著財富和權利；藍色一般會表達沉穩，安定的意思，黑色有著莊重，神秘，
無情的感覺。
2、聯想作用；
好的商標設計是能喚起人們的聯想的，從商標聯想到其公司或產品，從而加深印象，促使消費者選擇行動，而顏色在很多時候就在其中扮演了角色。
比如可口可樂商標設計中經典的紅色，在與百事可樂多年相愛相殺的廣告宣傳競爭中，可口可樂都將顏色的聯想作用發揮到極致
3、識別作用；
商標設計還有一個重要的作用就是識別，顏色是其中的關鍵。
麥當勞的商標設計中字母M的黃色就是很好的運用了顏色的識別作用，當我們看到一個沒有顏色的字母M，那就是一個普通的字母，而當是黃色的字母M時，我們很
快能識別出，這就是麥當勞的商標設計。
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