1、傳達感情作用;
色彩本身具有一定的感情,如紅色代表熱情,活潑,喜慶,黃色代表燦爛,輝煌,象征著財富和權利;藍色一般會表達沉穩,安定的意思,黑色有著莊重,神秘,
無情的感覺。
2、聯想作用;
好的商標設計是能喚起人們的聯想的,從商標聯想到其公司或產品,從而加深印象,促使消費者選擇行動,而顏色在很多時候就在其中扮演了角色。
比如可口可樂商標設計中經典的紅色,在與百事可樂多年相愛相殺的廣告宣傳競爭中,可口可樂都將顏色的聯想作用發揮到極致
3、識別作用;
商標設計還有一個重要的作用就是識別,顏色是其中的關鍵。
麥當勞的商標設計中字母M的黃色就是很好的運用了顏色的識別作用,當我們看到一個沒有顏色的字母M,那就是一個普通的字母,而當是黃色的字母M時,我們很
快能識別出,這就是麥當勞的商標設計。
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